如何构建通讯者实际阅读
数字营销商名列前茅,通讯和邮件营销名列顶端多公司通讯#1通讯是什么? 业务上如何开始使用通讯?
让我们看看通讯是什么, 一些最佳做法, 和如何开始创建周通讯 今天转换
通讯是什么
A级通讯市场家使用工具分享贵重信息与电子邮件列表, 通常由潜在客户(引导者)和现有客户组成必威体育中文通讯提供相关内容并推广产品或服务,
通讯的目的何在
通讯有三大目的
- 共享信息或教育
- 保持你的品牌新鲜 用户思想
- 建立信任
简言之,通讯帮助你直接与当前和潜在客户通信
与个性化结合后,通讯成为营销工具箱中最强工具允许你发送标注内容和相关推广他们的收件箱
通知通讯的主要目的不在于推广产品或服务,而在于提供娱乐或教育听众的相关内容
这并不是说无法推广即将到来的事件 销售 或其他有关产品或服务的信息
仍然想把鼓励订户采取行动的东西写进通讯中,内容应该与您的业务相关举例说,如果你卖产品或服务, 通讯不应该专注于新闻故事、商业新闻或政治新闻关注客户并提供价值 发送基本消息业务
通讯中可能包含调用对动作例子如下:
读取最新文章
销售或预排序产品
留审查或取调查
输入放弃
下载导磁
网络研讨会或事件登录
通讯为何重要邮件营销工具
任何企业想拓展客户基础时,应寻找电子邮件通讯帮助建设观众群,提高品牌认知度,并培养对客户的忠诚度寄高度个性化通讯到订户时 他们的收件箱会增加实值并增加他们的箱值, 并增加他们的日常生活值
谁得益
用户肯定知道,因为你免费向用户提供相关内容, 但他们不是唯一内容企业信任度提高 名声提高 品牌认知度提高最优条件是,当你的订户去购买你提供的东西时,你作为行业思想引导者,处于他们的顶尖思想位置,他们更有可能直接从你那里购买。
不仅如此,而且邮件营销必威登录注册完全控制您的线索和客户数据 诸如社交媒体等其他平台缺少永不失去访问用户和数据 只要你能令用户对通讯满意
简言之,当向客户提供相关内容时,会令客户高兴当你令他们快乐时,他们信任你更多时,他们信任你更多时,他们更可能从你那里购买
好奇发布自己的通讯查查JayClouse的采访,内容包括通讯增长策略 最优发送时间 以及即时个人触摸的重要性
A级利不单是猜想研究表明,每花一美元电子邮件营销后,你就会得到投资回报平均36美元比任何其他营销通道都多
如何构建email通讯策略
现在,你理解通讯是什么 和它为什么对业务很重要, 是时候想出策略启动
知道你目标
营销策略的第一步是理解你想从中获取什么为何一开始想发通讯记住,转换可能是最终目标 通讯的目的不是直接向观众出售代之以设置S.M.A.R.T目标围绕品牌认知, 建立信任, 并增加你的名声S.M.A.R.T使用目标比较容易跟踪评价通讯性能 并收集关键数据 帮助优化进程
必威登录注册选择平台
必威登录注册公司需求不同 选择平台对业务很重要思考增长问题同样重要必威登录注册刚启动时,你可能只寻找平台发送每日通讯和管理用户
必威登录注册单子增长后,你需要平台提供更多服务,例如:
- betway怎么安装电子邮件自动化
- 通讯模板
- 详细报告
- 必威登录注册集成平台你已经使用
- 登陆页和注册表
- 方便用户邮件设计师
段订户
邮件列表本意是吸引各类人注意,从全新线索到最忠实客户寄一份通讯给所有用户会感冒并引致更高的不订阅率这是哪里分割式进来
分割允许用户根据相似特征划分对象,如统计学(年龄、性别、位置等)或行为学(购买、不活动、具体行动等)。使用分割式,你可以深入个人化通讯中, 向合适的人提供正确内容
跟踪通讯性能
开始发送个性化通讯后 时间跟踪分析允许你把性能带回目标 确保你实现目标并使用通讯量度对流程进行适配精细化 以在未来取得更好的结果
并非每个企业都需跟踪每一度量图,
- 交付和反弹率电子邮件达不到(交付率)或达不到(bones速率)
- 开放率 :成功发送并打开的邮件数
- 点击通速率 :开放并点击网站用户百分比对大多数企业来说,这是一个顶级iI
- 取消订阅率 :有多少人从列表中取消订阅(月度或季度跟踪)
如何创建通讯人们实际想阅读
你知道你的目标 通讯订阅量增高 你甚至知道想寄送什么创建人们实际想阅读的通讯比插上几段链接并点击发送复杂得多时想事实投影2022年每日发送333亿封邮件,你真的需要 找方法突出
设计内容个性化
渴望启动
必威首页登陆平台官网第一封通讯邮箱今天寄出 14天免费测试主动Campaign
通讯设计
每一大通讯都需要一个动态响应设计连最佳内容都忽略并投入归档文件夹(或更糟的是垃圾邮件文件夹)。设计通讯的关键是保持清洁并使用清晰CTA和目视视觉
写进取信头
从顶部开始,页眉应帮助阅读者处理内容并推送内容继续阅读与网站头像相似,它应反映你的品牌和通讯意图某些企业在邮件中创建网站头版修改版
包含您的标识
说到打牌 确定标识前置中心 读者知道期望这不仅帮助设置颜色图和时尚音调, 还可以触发长时阅读器,
使用相关图像
如果您计划添加图像,请确认图像弹出并增加阅读器值并非所有通讯都需要图像,如果你贴出与内容无关的照片,它会分散读者注意力,使它们更难点击网站
易内容扫描
网站内容基本原理使用子标题、粗体斜体文本(分割式)和白空间引导阅读器下页阅读者应该能扫描邮件并理解邮件内容,归根结底,你应该用头点点出最值钱内容,这样读者不必自己寻找答案
通讯拷贝
通讯拷贝有三大元素:主题行、前头标题和体文内容每一方都有自身独有价值并可以制造或破解点击通速率.
双击主题行
主题线是你订户通讯创收时 第一件事所见如果你不在这里抓他们 他们会通过你的邮件 永不打开正因如此 创建连接主题线 迎合特定对象
比方说,你的听众对幽默或事实反应更多吗?或瞬间转折?使用收视对象数据个性化分段主题线(并连个体都行,如果合情合理的话)。
需要帮助创建可抓取主题线使用我们自由主题线生成器收集点子
以预头条补充主题行
后主线和函数预览阅读者在邮件中期望的东西虽然这似乎并不重要,但它可能意味着开封邮件和扔垃圾的差别问题不够开放 预头人可能
使用相关机体内容
仿佛拥有完美设计,没有高质量内容,你的邮件置之不理,读者对你的品牌失去兴趣(和信任)。关注相关内容为观众增加值并保持短短有较长时间分享时,使用CTA连接网站
记住,思想是教育或娱乐他们,而不是出售给他们不确定观众想看的内容 问他们
个性化化
包括用户信息
这是我们提到的个性化基本类型特殊标签包括订阅者名、邮箱地址或你收集的任何其他信息帮助邮件感觉个人化, 仿佛你直接和他们聊天 而不是同时对全表说话
配分发送
偶然时时通讯只与客户中特定段相关寄通讯给每个人 可能会失去你努力建立的信任通过发送通讯只向听众相关段提供最值同时保持个人情感
个性化条件内容
最新通讯个性化条件格式化允许你只向客户中特定段显示某些元素和发送到特定段不同,因为您可以真正挖出并提供超相关内容,甚至在大段内提供超相关内容
举例说,你可能会有一份通讯 与那些感兴趣的人相关 服务你端提供CTA提醒阅读器这对于潜在客户大有裨益,但是那些已经订阅服务者呢?
使用条件内容sqon代码交换其他服务或完全除去那些已经订阅者
通讯最佳做法
通讯最佳实践 帮助保证你给订户 最大值
右发邮件正确时间
光设计美通讯和制作惊人内容是不够的,你还需要保持它与分片观众相关,并寄出时最适合他们使用。万一不签,你就会疏远订户 并看到取消订户率的加注
免发发邮箱 尽量保持通讯一致性 给读者点点东西 期望每次寄到信箱视业务而定,你可建月通讯或客户需要每周更新时,试寄每周更新
季节性通讯
记住发送季节通讯并同时提供相关内容或交易晚年节日中尤其如此,例如圣诞节时,你可以提供交易和信息帮助他们购物节日。
保持透明
用户应确切知道如何和在何处改变偏好或取消订阅事实,从法律上讲,每封邮件必须至少连接非订阅保持对订户完全透明也是最佳做法 包括服务条件和隐私政策的链接 通常写进邮箱页脚
听似反直觉,但拥有非订阅链接实际上帮助保留用户并建立信任因为他们知道可以随时选择退出 不必搜索有些通讯甚至把非订阅优先链接贴上邮箱顶部,而不是脚脚页上
保持透明并保证您的订户访问所有信息 还有一个好处越信任你,越有可能点击更新首选项按钮并提供有价值的信息帮助提升客户数据,同时帮助精细分割以提供更好的内容
构建强邮箱列表
每一位订阅者都添加到列表中,你有新契机拓展业务,所以你想增加尽可能多的人,对吗?尚不完全
确定所有列表构建都面向切入分块的潜在线索越多订户不完全切入列表,越有机会看到高非开放率、免订率和垃圾邮件评分提高
举例说,如果你主要是一个B2B企业, 拥有非常行业专用通讯, 个人在完全不同的行业没有购买力 就不会关心你寄送的东西 并更有可能不订阅或报告邮件垃圾邮件那么,你怎么样构建强邮箱列表免引无关订户答案透明
以下是几个方法建议帮助搭建通讯阅读器
- 创建超聚焦登陆页基于分页并随后通过社交媒体分享或围绕这些分页创建广告运动
- 点名时请客户订阅通讯
- 提供铅磁铁交换他们的邮箱地址
- 输入通讯链路遍历社交网络 甚至在邮件签名中
- 提供专家建议 他们无法从别处获取
保持订阅者链清除
无法说得足够多:对内容不感兴趣的用户越多,开机率越低,垃圾信评分越高。
但是,你做了什么避免这一切清单卫生净化表示定期浏览列表并裁剪回发或永不打开邮件的用户并检查重复信息最优实践例行清理列表, 一年至少数次
if you has必威登录注册电子邮件营销平台必威首页登陆平台官网ActiveCampaign等提供自动化的列表清理大都可自动化可自发发送重入职场邮件数月内订阅者不开邮箱后,
保持链表净化时,应看到更高开放率、更多交互作用和少问题可交付性.
拆分测试并适配
即使是最周密通讯也可以改进, 无论是主题使用图象,拷贝本身或甚至CTA颜色这是哪里拆分测试,又称A/B测试.......
寄送的通讯都有机会创建A/B测试举个例子,让我们假设你发送邮件 段1000用户并想A/B测试emojis可发送电子邮件免修250个订户,再发电子邮件免修250个订户发现带emoji高开放率测试后,即知测试成功,带emoji可发送到另外500
有很多方法运行A/B测试 通讯中的任何部分都可测试不过,重要的是一次测试一件事 以便你确切知道什么管用和不管用
别忘了社交网络
上文已提到这一点,但它值得有自己的一节。获取新订户的最佳地点之一是通过社交媒体已经了解你的地方如果有人已经在脸书或Twitter上跟踪你, 他们更有可能对你的通讯感兴趣
光扔链接并请求追随者订阅是不够的,你还必须让他们知道可以提供什么形式可能是铅磁石、深入博客文章或单列你通过通讯提供独家内容,
如果你想真正展示你的通讯创建登陆页详细信息你提供 好让你的订户 完全知道他们的所得甚至可以鼓励他们选择页面上的一些偏好,或向它们提供你所期望的下载
但那只是社交媒体硬币的一面通讯中应推广社交网络, 让你的订户有别的地方跟踪你并能够与你互动可发送通讯CTA专为社交媒体使用,鼓励他们跟踪或类似,只要记住其余内容相关
确保最大可交付性
其它所有我们讨论到这一点都与设计、内容或管理列表相关,但email可交付性技术方面需要你仔细观察
27%的邮件从不达标收件箱.其中一些超出发件人控制范围,但很多与坚持最佳做法和避免任何可能令你标注为垃圾邮件有关有几个方法可以保持发件人评分 保证通讯传到预期对象
- 保持列表干净并避免发送电子邮件地址反弹或永不打开通讯
- 以电子邮件服务器建立名声,慢点启动并逐步提升发送速度这对于最近修改提供者或寄出邮箱地址尤为重要
- 向订阅者提供非订阅链路
- 分段观众并保持内容关联
频繁查询问题
通讯中应该写些什么
通讯可以并应该关注业务的不同方面, 以及不同的读者群(即客户个人类)。少数例子(但绝非例子)写进通讯中
- 周报博客文摘
- 必威体育中文公司新闻,包括事件(在线和现场)、新发布物、新产品和更新
- 封装内容与主题(例如email营销提示和技巧或数字营销最佳播客)建立宝贵链路
- 案例研究或报告
- 推介您的公司邮件
然而,这只是开始通讯可包含为用户提供值的一切发送的每一通讯应提供价值、接触并通知读者以建立信任和忠诚
通讯应持续多久
虽没有集数或空格通讯,但总经验规则是尽可能短地提供你试图给订户的价值。
这是什么意思email内容可能介于50-150字与CTA促销服装线 可能想让图像自言自语
判断通讯应持续多久的最好方式是了解听众,并测试内容的不同量并观察哪个表现更好
最重要的是 白空间是你通讯中朋友 比博客文章更重要
什么样的通讯比较优异,编译或整理
这真的取决于你想要增加的值 和从邮件获取的值
尝试最大化流量到特定页面吗?if so, 编译邮件将每次都取胜, 因为所有链接都直接登录网站 。
然而,如果你想建立认知度,提供值并增强忠诚度, 托管通讯无法打败当然,你必须小心整理通讯, 因为你发送流量离开你的网站 并提供其他网站流量
也可以自创通讯内容,但只能到目前为止, 除非你每周多篇文章发布并发布周刊(另一种通讯方式! )
多久发通讯
常常把名字保留在订户脑中,但不会频繁惹事我知道这不是最优解答 但它是事实
键平衡值和烦恼,同时确保坚持用户期望值举个例子,如果你非常清楚 当有人签名 每天接收邮件时, 他们就会快乐(或至少不生气) 当他们每天看到你进箱保证每周通讯发布开始每日发送邮件后, 极有可能归结垃圾文件夹中, 或每月发送或每两个月发送一次时, 即会发现您的非订阅速率飞升
和判定长度一样 最佳方法就是测试不同发送频率 并研究数据
一知道订户想要什么 即应专注于一致性必威首页登陆平台官网ActiveCampaign使用工具将邮件营销与自动化结合起来,确保读者与通讯和寄送的任何其他营销邮件保持接触
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