拓展营销指通过特定媒体或通道接触特定消息、广告或内容的总人数判断对象潜在大小时可能看到或听到具体的营销消息或运动
拓展营销的好处
测量潜在观众
推广的一个主要好处是测量听众的潜在规模通过判断有多少人接触营销消息,企业可以了解有多少人知道自己的品牌、产品或服务信息可改善营销策略和运动,更好地面向目标对象
对比其他度量
联系与其他指标相比也有帮助,如接触和转换等企业通过分析随时间变化与这些计量值的关系,可评价营销运动的有效性并按需调整
影响Brand认知
接触对品牌认知有重大影响接触品牌或营销消息的人越多,该品牌就越可能被记住或识别这有助于建立品牌忠诚度并增加生成重复业务的机会
拓展营销实例
- 社会媒体文章接收千人浏览
- 电视广告黄金时段播放 有数以百万计观众
- 繁忙高速公路广告牌遍及每日通过广告牌的所有驱动
总而言之,拓展性是营销的基本尺度,帮助企业判断其潜在受众规模和营销运动效果商业界可使用该计量法并用其他计量法评价营销策略并作出数据驱动决策以帮助他们实现营销目标
通称
- 观众群大小
- 曝光量